С каждым годом все большее количество компаний выбирают Интернет в качестве инструмента для своей рекламы. Популярность данного способа объясняется несколькими факторами. Во-первых, реклама в Интернете обладает огромным охватом аудитории. Во-вторых, она имеет относительно низкую стоимость по сравнению с другими видами рекламы. В-третьих, данное средство позволяет показать рекламные материалы только целевой аудитории.

Кроме того, в электронном формате рекламные материалы, как тексты, так и баннеры, могут быть легко подвергнуты коррекции. Это означает, что компании имеют возможность быстро реагировать на изменения в рынке или в поведении потребителей и вносить соответствующие коррективы в свою рекламную стратегию.

Если вы еще не размещали рекламу в Интернете или разрабатываете новую рекламную стратегию, наш небольшой обзор поможет вам разобраться в основных преимуществах и возможностях данного инструмента.

Офлайн-реклама уходит в прошлое, исследования показывают, что интернет-реклама становится все более популярной в США и России. EMarketer сообщает, что в 2017 году расходы на интернет-рекламу в США превысили расходы на телевизионную рекламу, а крупнейшие рекламодатели России выделили на продвижение в Сети 43% рекламных бюджетов в 2016 году.

Онлайн-реклама обладает универсальностью и гибкостью настроек, что вместе с большим количеством инструментов привлечения потребителей делает ее основным способом продвижения товаров и услуг в некоторых сферах бизнеса.

Параметры онлайн- и офлайн-рекламы сравниваются в таблице. Из нее следует, что онлайн-реклама обладает большим количеством инструментов для привлечения потребителей, возможностью показа рекламы только определенной целевой аудитории, мониторингом результатов онлайн и возможностью легко внести изменения и правки. Кроме того, таргетинг при использовании интернет-рекламы производится более естественно.

Особенности офлайн-рекламы включают более долгий период запоминания рекламы, однако она имеет меньшую гибкость и настроек, а также затрудненный мониторинг и ледяной таргетинг.

Рейтинг рекламных агентств России показывает, что средняя цена на различные виды рекламы, проводимой офлайн, значительно превышает цену на интернет-рекламу. Медийная (баннерная) реклама в крупных интернет-изданиях может стоить 350 рублей за тысячу показов, а контекстная реклама - от 15 рублей за 1 переход на сайт рекламодателя.

Несмотря на преимущество онлайн-рекламы, она также имеет свои особенности, которые могут увеличить бюджет, выделенный на рекламу. В частности, это высокая конкуренция и требовательность пользователей. В связи с этим, рекламный материал должен быть высокого качества, а планирование рекламной акции требует данных об эффективности каждого вида интернет-рекламы, которые можно получить в рамках выделенного бюджета.

Минимальный бюджет на интернет-рекламу должен составлять не менее 30 тысяч рублей в месяц. Бюджет от 500 тысяч рублей считается крупным и позволяет провести несколько видов интернет-рекламы.

Мобильная реклама в интернете неотъемлема в нашей эпохе, когда пользователи переключаются с одного гаджета на другой. Многие из них проводят большую часть своего времени, пользуясь мобильными устройствами. Это диктует необходимость для рекламодателей адаптировать свои сайты, рекламные материалы и почтовые рассылки для мобильных устройств, а также использовать мобильные приложения для своих рекламных кампаний.

Одним из главных преимуществ мобильной рекламы является возможность привлечь внимание пользователя и предложить ему товары или/и услуги, неважно с какого устройства он перешел на рекламный сайт или приложение. Однако, есть и недостаток – графические материалы, такие как баннеры, должны быть легко адаптированы и правильно отображаться на всех размерах экранов мобильных устройств. Это ставит перед дизайнерами сложную задачу, требующую специальных знаний.

Недавно ты задался вопросом, как можно разместить свою статью в крупных интернет-СМИ? Крупными называются ресурсы, привлекающие каждый день свыше 1 млн уникальных пользователей, и к ним относятся, например, Lenta.ru, РИА «Новости», «Комсомольская правда», «Московский комсомолец», «Вести.ру», «Аргументы и факты» и «Российская газета», согласно данным Rambler на октябрь 2017 года. Если вы решили рекламировать вашу статью на таких ресурсах, знайте: условия размещения обычно включают тематическое разделение, поддержание актуальности новыми публикациями и наличие архива. Кроме того, за такую услугу придется заплатить в среднем от 70 до 100 тысяч рублей. Однако, помните, что анонс статьи на главной странице не будет размещаться. Поиск статьи на сайте или ее продвижение посредством баннеров или ссылок в социальных сетях — это, возможно, стоит отдельных денег и затрат на продвижение.

Комплексное SEO для сайта: зачем и когда нужно

Сайты с большим количеством разделов и подразделов, а также интернет-магазины с карточками товаров нуждаются в комплексном SEO. Это сложная работа, которая начинается с аудита сайта и выработки рекомендаций по улучшению навигации, дизайна и контента. Важно определить, какие страницы нуждаются в оптимизации и продвижении в поисковых системах и в какое время. Например, туристические фирмы будут рекламировать на своих сайтах разделы, посвященные конкретным странам, в зависимости от сезона.

Чтобы составить правильную стратегию продвижения, изучаются сайты конкурентов и вырабатываются рекомендации, как их "догнать и перегнать" в поисковиках. В ходе работы может потребоваться перекомпоновка контента. К примеру, раздел "Услуги" на сайте может содержать всего две страницы, в то время как у конкурентов - 5-10. Но количество оказываемых услуг может быть одинаковым. Таким образом, поисковые системы считают количество страниц и выдвигают сайты с большим числом страниц на верхние строчки результатов поиска.

Комплексное SEO - это сложная и дорогостоящая работа. Стоимость такой работы может исчисляться сотнями тысяч рублей в месяц. Некоторые интернет-магазины имеют целые отделы, занимающиеся этой работой. Для сокращения расходов, стоит задуматься о том, чтобы отдать работу на аутсорсинг.

Ни для кого не является секретом, что при наличии своего сайта и страницы в социальных сетях компании могут смело рассчитывать на увеличение продаж. Тем не менее, не следует останавливаться на достигнутом: необновляемые и статичные страницы, не продвигаемые в поисковиках, могут работать против вас. Поэтому особое внимание следует обращать на рекламу, которая, как известно, является двигателем торговли. Однако, как и любому двигателю, необходимы топливо, техническое обслуживание и профессиональная диагностика.

Давайте рассмотрим возможности, открывающиеся в рамках различных рекламных бюджетов.

Рекламный бюджет в диапазоне 30-60 тысяч рублей часто достаточен для небольшого бизнеса узкой направленности, как, например, компании, занимающейся продажей уличной уборочной техники. В таком случае наиболее эффективным инструментом будет контекстная реклама, особенно если компания находится в поисковых системах.

Если ваш бюджет в диапазоне 200-500 тысяч рублей, то имеет смысл добавить к контекстной рекламе еще и пиар-статьи, нативную рекламу, ведение страниц и сообществ, если ваша тематика может быть освещена на информационно-развлекательных сайтах и предметом обсуждения в соцсетях. Такие рекламные кампании будут уместны для страховых компаний, юридических фирм и медицинских учреждений.

Если же бюджет вашей компании в рамках 500 тысяч рублей и более, то в таком случае вы можете смело выбирать наиболее подходящие инструменты для рекламы и сосредоточиться на имиджевой части, особенно если ваш бизнес касается продажи автомобилей, недвижимости, одежды и косметики премиум-класса. Оптимальным будет выбор медийной рекламы на тематических ресурсах, например, сеть ювелирных магазинов может разместить баннерную рекламу на крупных женских порталах. Грамотное распределение бюджета на рекламу, включающее около 40% на медийную рекламу, а также на контекстную рекламу, поисковую оптимизацию и PR, позволит значительно увеличить продажи и создать крепкую имиджевую основу для вашего бизнеса.

Как эффективно продвигать свой бизнес при ограниченном бюджете? Не все компании могут позволить себе крупные рекламные кампании, но это не значит, что развитие бизнеса стоит остановить. Небольшим бюджетом рекламы можно считать сумму в диапазоне 30-60 тысяч рублей в месяц. Этот вариант подходит для индивидуальных предпринимателей и малого бизнеса, а также для только что созданных сайтов и промостраниц. Вот несколько эффективных типов рекламы для таких бюджетов:

1. Таргетированная реклама в социальных сетях. Этот вид рекламы позволяет показывать рекламу только определенной аудитории, которая будет наиболее заинтересована в вашем продукте или услуге. Стоимость таргетированной рекламы в социальных сетях, как правило, ниже, чем в других каналах.
2. Контекстная реклама. Она распространяется через поисковые системы (например, Яндекс и Google). Реклама отображается только тем пользователям, которые вводят запросы, связанные с вашим бизнесом. Это позволяет снизить риски нецелевого трафика и, соответственно, сэкономить бюджет.
3. Баннерная реклама на нишевых сайтах. Большинство людей, посещающих эти сайты, заинтересованы в определенных темах. Реклама на таких сайтах будет более эффективна, так как ваша аудитория уже заинтересована в предоставляемых продуктах или услугах, что увеличивает вероятность перехода на ваш сайт.
4. E-mail рассылки. Несмотря на различные способы рекламы, электронная почта до сих пор остается довольно эффективным инструментом. Достаточно подготовить интересное и привлекательное письмо, чтобы привлечь внимание вашей аудитории и увеличить количество кликов на ваш сайт.

Таким образом, небольшой бюджет не является главным препятствием для развития вашего бизнеса. Существуют различные типы рекламы, которые могут эффективно продвигать ваш бренд и привлекать новых клиентов.

Контекстная реклама является эффективным видом рекламы, который предполагает размещение рекламных объявлений в поисковых системах по заданным запросам рекламодателей. Для начала работы с данной системой, необходимо зарегистрироваться в выбранном поисковике, пополнить счет, создать рекламные объявления и настроить их показ. Стоимость кликов зависит от выбранных запросов и активности конкурентов.

Наиболее эффективно контекстная реклама работает в узкоспециализированных областях, где цена клика не превышает 10-15 рублей. В случае популярных запросов, можно рассмотреть возможность приобретения премиальных пакетов контекстной рекламы, которые включают в себя ведение и контроль рекламной кампании специалистами. Такие пакеты могут включать сотни ключевых запросов и десятки объявлений во всех популярных поисковых системах, но стоимость такого контекста составляет около 10 тысяч рублей за одну поисковую систему. Ежедневный бюджет также может быть задан, чтобы избежать расходования всех средств в течение одного дня.

Статьи на сайтах с недорогими услугами

Рекламные статьи на сайтах-партнерах или сайтах с тематикой, близкой к вашему бизнесу, а также на порталах маленьких региональных СМИ обойдутся вам минимум в 15 тысяч рублей за одно размещение. Эти статьи важны, поскольку они остаются на сайтах в течение длительного времени, их можно легко найти и ознакомиться с ними в тематических разделах на протяжении нескольких месяцев, а то и лет. Большой плюс заключается в том, что статья будет иметь эффект, лишь если она действительно будет интересной и содержательной.

Реклама в социальных сетях является простым и доступным вариантом рекламы бренда. Один из способов – это создание страниц или сообществ компании в популярных социальных сетях, таких как Facebook, Twitter и ВКонтакте. Это часто используемый метод имиджевой рекламы, который способствует увеличению узнаваемости бренда. Вы будете платить только за обновление и общение с подписчиками. Однако, важно поддерживать контакт, чтобы не потерять популярность сообщества. Хороший показатель успешности такой рекламы - это комментарии на ваших публикациях.

Есть несколько подводных камней при использовании этого метода – установление имиджа компании происходит не сразу, но его можно легко испортить непрофессиональным ведением страницы. К сожалению, многие специалисты сталкиваются с этой проблемой, а восстановление репутации может потребовать создания новой страницы. Если доверить эту работу аутсорсингу, то ее стоимость будет около 30 тысяч рублей в месяц, а за вашей страницей будут работать несколько профессиональных специалистов.

Если у вас уже есть достаточное количество подписчиков, и контакт с ними установлен, будет иметь смысл использовать более дорогие методы рекламы, такие как платное продвижение поста для его просмотра большим количеством пользователей. Цена зависит от направленности вашего бизнеса и установленных настроек. Например, на Facebook сделать рекламный пост интернет-магазина сувениров с охватом около 1200 пользователей стоит примерно 59 рублей.

Заказные посты топ-блогеров, или лидеров мнений, являются более дорогим вариантом рекламы в социальных сетях. В таком случае вы обращаетесь к популярным блогерам, которые за определенную плату создают позитивные отзывы о ваших товарах и услугах с ссылкой на ваш сайт и общаются с комментаторами. Этот метод направлен на конкретное повышение продаж и цена на такие акции может достигать десятков тысяч рублей. Такой метод можно использовать, если вы представляете новый товар или услугу, которую нужно быстро и эффективно разрекламировать.

Для того чтобы ваш сайт был на первых местах в поисковике, необходимо уделить внимание рекламе только качественного сайта, подходящего современным требованиям в области контента. Это означает, что поисковые системы должны находить ваш сайт по заданным вами ключевым запросам. Чтобы добиться этого, следует обратить внимание на следующие нюансы:

1. Необходимо составить библиотеку слов и фраз, описывающих деятельность вашей компании (семантическое ядро).

2. Оптимизируйте основные страницы сайта под требования поисковых систем.

3. Создавайте текстовый контент, учитывая семантическое ядро. При этом, не забывайте увеличивать ссылочную массу, то есть ссылки на ваш сайт должны быть размещены на качественных и популярных блогах.

4. Создавайте новые страницы или дорабатывайте существующие.

Для того чтобы добиться результатов (первые страницы в поисковиках по 5-10 запросам), потребуется около трех месяцев работы. В среднем, один месяц SEO-работы будет стоить от 15 до 20 тысяч рублей.

Важно отметить, что проведение минимального SEO-анализа и оптимизации – обязателен для всех сайтов вне зависимости от их размера и ниши.

Разновидности интернет-рекламы: варианты для бизнеса и премиум класса

При планировании грандиозных акций, запуске новых товаров или услуг в бизнесе, целесообразно обратить внимание на более дорогостоящие методы интернет-рекламы, которые сильны своей креативностью и имиджевой компонентой.

Banners - one of the most common and attractive methods of internet advertising. They can be static or animated, containing a advertising slogan, and are placed on high-traffic websites to draw attention to a specific product or service. However, over the years, they have been partially ignored by users, which has led to the emergence of new types of banners for more effective attention grabbing.

List of the most popular and effective types of banners:

• Ribbon banners - a classic type of banner that is placed at the top of the website page, spanning its entire width.
• Rich media - interactive and multimedia banners that contain animation and pop-up questions.
• Pop-unders - banners that partially cover the page when it is opened and can be closed by clicking the cross in the upper right corner.
• Expandable banners - the ability to place them anywhere on the page and have them expand when the mouse is hovered over.
• Imitation banners - blocks that pop up at the bottom of the page, resembling messages in messengers.
• Video ads: prerolls, midrolls, and postrolls, which attract attention with their display time.
• Overlays - text and graphic banners that are displayed on top of the video being viewed by the user.
• Push notifications - brief informative pop-up messages.
• Teaser advertising - used through partner teaser networks, it consists of a combination of a headline and a photo that can be integrated into the website's design.

It is important to know that the cost of placing banners can vary significantly depending on the type of advertising platform, the type of banner, the placement location, and time. Placing a ribbon banner on the homepage of an online glossy magazine for a few morning hours can cost tens of thousands rubles. At the same time, a small banner in the thematic section of the same website can be placed for the same amount of money for several days.

It is important to remember that before placing a banner on a large internet platform, you need to familiarize yourself with the technical requirements to avoid the need for redesigning your advertising material.

Нативная реклама - это вид рекламы, который естественным образом вписывается в контекст пользовательского интереса, что не сразу распознается как реклама и за счет этого не игнорируется. Обычно, нативная реклама представляет собой сочетание текста и картинок, а также может включать в себя аудио- или видеоролики.

К нативной рекламе можно отнести информационные и развлекательные статьи, которые спонсируются брендом, а также рекомендации и комментарии экспертов, которые официально представляют ваш бренд. Кроме того, рекламу в социальных сетях можно отнести к нативной рекламе, включая хештэги, твиты и аккаунты, продвигаемые в рамках пиар-кампаний в Twitter, посты и пиар-кампаний в Facebook и Tumblr. Также, нативная реклама может включать в себя брендирование тематических страниц, например, логотип производителя кухонной утвари на главной странице кулинарного сайта.

Реклама в блогах также может быть построена на принципах нативности, когда блогер рассказывает о своей деятельности, используя при этом ваши товары и услуги. В таком случае, блогер может получить некоторые бонусы, предназначенные специально для него, такие как дополнительные услуги или скидки на авиабилеты, повышенный уровень обслуживания до бизнес-класса и т. д.

Плюсами нативной рекламы являются повышенная лояльность читателя, большее доверие к материалу о бренде, чем при стандартных размещениях, а также невозможность ее заблокировать. Кстати, по данным исследования IAB Russia, в 2017 году попробовать формат нативной рекламы в России планировали 36% всех опрошенных брендов (12 из 30 крупнейших рекламодателей страны).

Недостатком нативной рекламы является её высокая стоимость. Например, на популярных информационно-развлекательных порталах цены стартуют в среднем от 200 тысяч рублей за материал.

Фото: freepik.com